Девять корпораций отказались от рекламы в детских передачах

Девять крупнейших компаний-производителей продуктов питания и напитков подписали соглашение об ограничении с 1 января 2010 года направленной на детскую аудиторию рекламы. Coca-Cola, Kellogg's, Kraft Foods, "Большевик", Mars, PepsiCo, Unilever, "Инмарко" и Nestle намерены воздержаться от распространения рекламы пищевых продуктов и напитков в теле- и радиопередачах, а также в печатных и электронных СМИ, большую часть аудитории которых представляют дети младше 12 лет. Они также взяли на себя обязательство не заниматься продвижением продукции в школах, кроме случаев, когда это осуществляется по просьбе или согласованию с администрацией школы в образовательных целях.

Президент Российской ассоциации рекламодателей Сергей Глушков сообщил ИТАР-ТАСС, что продукты будут отбираться по критериям, установленным Министерством здравоохранения, в соответствии со стандартами детского питания в России. По его словам, ограничение коснется продуктов с повышенным содержанием сахара, красителей и консервантов, реклама которых будет идти в СМИ только в позднее время.

Ранее подобное ограничение на рекламу было принято в 2006 году в США, в 2007 - в Канаде и ЕС, в прошлом году такие обязательства взяли на себя Таиланд, Австралия, в этом году - Южная Африка и Бразилия. К концу года к этим странам должны присоединиться Мексика, Чили, Турция и Филиппины.

- Реклама и реальность - результаты иследования упаковки и ее содержимого